Ngành công nghiệp thời trang đang chứng kiến một cuộc cách mạng, nơi các vận động viên thể thao nổi lên như những biểu tượng thời trang (ngôi sao thời trang thế hệ mới). Trái ngược với những ngày mà các ngôi sao điện ảnh từng chiếm ưu thế trên trang bìa tạp chí, giờ đây, các vận động viên đang trở thành gương mặt được săn đón nồng nhiệt từ các thương hiệu cao cấp.
Vào cuối thập niên 90, các ngôi sao điện ảnh thống trị các ấn phẩm thời trang, thay thế người mẫu truyền thống. Linda Wells, biên tập viên của tạp chí Allure, thậm chí tuyên bố rằng: “Người mẫu không còn là trung tâm của sự chú ý nữa.” Thời đại hiện tại đã chứng kiến một sự chuyển mình mạnh mẽ với sự nổi lên của các vận động viên.
Giờ đây, từ các sân cỏ đến các sàn diễn thời trang, các vận động viên không chỉ được yêu thích vì thành tích thể thao mà còn vì ảnh hưởng mạnh mẽ của họ trong ngành thời trang. Các thương hiệu nổi tiếng như Skims, LVMH và Dior đã tích cực mời các ngôi sao thể thao tham gia vào các chiến dịch quảng cáo và sự kiện thời trang.
Jens Grede, đồng sáng lập thương hiệu Skims, cho rằng vận động viên đang thay thế các ngôi sao Hollywood và trở thành những ngôi sao thời trang mới. Những tên tuổi như Neymar, Shai Gilgeous-Alexander và Sunisa Lee hiện diện trong các chiến dịch quảng cáo của Skims, thể hiện sự kết nối mật thiết giữa vận động viên và công chúng.
Antoine Arnault, đứng đầu bộ phận hình ảnh của LVMH, nhấn mạnh rằng vận động viên có sự gắn bó với công chúng sâu sắc hơn so với ngôi sao điện ảnh. “Mọi người đều có thể chơi thể thao, nhưng không phải ai cũng có khả năng ca hát hay diễn xuất,” Arnault cho biết.
Với sự phát triển của các nền tảng phát trực tuyến và sự yêu thích ngày càng tăng đối với sự kiện thể thao, các vận động viên đã chứng tỏ được sức ảnh hưởng của mình. Lionel Messi và Cristiano Ronaldo, với hơn 1,1 tỷ người theo dõi trên mạng xã hội, đã cùng nhau xuất hiện trong một chiến dịch của Louis Vuitton, tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội.
Ngoài các sự kiện quảng cáo, vận động viên cũng xuất hiện tại các sự kiện thời trang đình đám. Tại Met Gala năm nay, những gương mặt như Maria Sharapova, Ben Simmons và Angel Reese đã tỏa sáng trên thảm đỏ, trong khi các tay vợt Serena và Venus Williams gây ấn tượng tại Vogue World ở Paris. Thậm chí, Dior đã mời 18 ngôi sao thể thao làm đại sứ thương hiệu, minh chứng cho sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của các nhà mốt.
Các vận động viên hiện đang chủ động xây dựng thương hiệu cá nhân của mình trên mạng xã hội và trong các sự kiện công cộng. Đường hầm các sân vận động đã trở thành sàn diễn thời trang, nơi các cầu thủ như Travis Kelce và Christian McCaffrey xuất hiện với trang phục của Amiri và Hermès. Caitlin Clark, vận động viên bóng rổ, đã thu hút sự chú ý khi diện đồ Prada trong ngày tuyển quân.
Sự hợp tác giữa vận động viên và các thương hiệu thời trang ngày càng sâu sắc và có chiều sâu. Tay đua Công thức 1 Lewis Hamilton không chỉ là đại diện cho Dior mà còn đồng thiết kế một dòng sản phẩm mới với Giám đốc sáng tạo thời trang nam Kim Jones. Đây là một minh chứng cho thấy các vận động viên không chỉ là những người mẫu quảng cáo, mà còn là những đối tác sáng tạo quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang hiện đại.
