Trong kỷ nguyên số hiện tại, Disney, gã khổng lồ về nội dung giải trí dành cho trẻ em, đang đối mặt với thách thức lớn: trẻ em ngày càng chuyển hướng sang YouTube và Netflix, thay vì tiếp tục gắn bó với Disney+.
Disney Channel, một trong những kênh truyền hình thiếu nhi nổi tiếng nhất trước đây, giờ đây đang dần mất đi sự ảnh hưởng của mình.
Tờ Business Insider gần đây đã nhấn mạnh tình hình với tiêu đề “Cuộc Khủng Hoảng Trẻ Em Của Disney”, chỉ ra rằng những đứa trẻ từng lớn lên với Mickey Mouse trên Disney Channel giờ đây đều chuyển sang xem YouTube. Trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng, Disney dường như đang mất kết nối với thế hệ trẻ em hiện tại và tương lai.
Dữ liệu từ eMarketer cho thấy Disney gặp khó khăn trong việc thu hút khán giả trẻ tuổi trong thời đại số. Disney Channel, vốn từng là một trong những kênh truyền hình hàng đầu thế giới cách đây chỉ 10 năm, hiện chỉ còn giữ chân 132.000 khán giả trung bình mỗi ngày trong giờ vàng năm 2023.
Các nghiên cứu cho thấy, trẻ em từ 2 đến 11 tuổi ngày nay có xu hướng yêu thích YouTube hơn Disney+. Vào tháng 4 năm nay, trẻ em đã xem nội dung trên YouTube gấp ba lần so với Disney+. Ở Mỹ, YouTube thu hút 28,6 triệu người xem dưới 12 tuổi, tiếp theo là Netflix với 17,2 triệu và Disney+ với 15,6 triệu.
Sự phổ biến của YouTube không chỉ giới hạn ở Mỹ; ngay cả ở các quốc gia như Việt Nam, YouTube đã trở thành nền tảng giải trí chủ đạo cho trẻ em. Việc các video nhạc thiếu nhi trên YouTube đạt hàng tỉ lượt xem không còn là điều lạ lẫm. Hơn nữa, YouTube chiếm 58% thời gian sử dụng mạng xã hội của trẻ em dưới 12 tuổi tại Mỹ, trong khi TikTok, Instagram, Facebook và Snapchat lần lượt chiếm 5,5%, 5%, 3,7% và 3,2%.
Đối với thế hệ Gen Z, nhóm người dùng trẻ tuổi nhưng có xu hướng yêu thích sự mới mẻ, Disney+ chỉ thu hút khoảng 30% người dùng. Gen Z vẫn ưu ái các nền tảng như Snapchat, TikTok và YouTube hơn.
Sự sụt giảm nghiêm trọng trong lượng người xem của Disney Channel đang đặt ra một thách thức lớn cho Disney. Công ty có nguy cơ mất đi thế hệ người hâm mộ trẻ trung và tương lai, điều này ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu của họ. Disney không chỉ cung cấp nội dung mà còn sở hữu các công viên giải trí và lĩnh vực buôn bán hàng hóa lớn.
Để điều chỉnh theo xu hướng thời đại số, Disney đã bắt đầu khai thác YouTube Shorts và tích hợp với các trò chơi phổ biến như Fortnite. Dù những bước đi này là cần thiết, nhưng chúng vẫn mang tính ứng phó hơn là chiến lược chủ động.
Theo eMarketer, để đảo ngược tình thế, Disney cần một chiến lược đổi mới mạnh mẽ. Thực tế, hơn 60% người đăng ký Disney+ hiện không có trẻ em trong gia đình, cho thấy nền tảng này đang dần mất đi sự hấp dẫn đối với đối tượng trẻ em. Disney cần nhanh chóng điều chỉnh để tiếp tục thu hút và giữ chân khán giả trẻ, không thể chỉ dựa vào những loạt phim hiện có như Marvel và Star Wars.
Disney cần làm mới cách truyền tải nội dung của mình để phù hợp với sở thích “xem ngắn” của khán giả trẻ, nhằm tận dụng được sức hút của các nhân vật và câu chuyện nổi tiếng xuyên suốt nhiều thế hệ của họ.
