Trong thời gian gần đây, cơn sốt Labubu đã lan tỏa khắp châu Á, đặc biệt là tại Việt Nam. Hình ảnh những chú búp bê mắt tròn xoe, biểu cảm ngộ nghĩnh xuất hiện tràn ngập trên các nền tảng mạng xã hội, trở thành một trào lưu được giới trẻ săn đón. Thế nhưng, điều đáng ngạc nhiên là tại chính quê hương Trung Quốc, nơi sinh ra Labubu, món đồ chơi này lại không nhận được sự quan tâm như ở các quốc gia khác.
Labubu: Từ hiện tượng mạng xã hội đến trào lưu toàn cầu
Sinh ra từ bàn tay tài hoa của nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung và được ấp ủ bởi “ông lớn” đồ chơi Pop Mart, Labubu nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu. Với thiết kế độc đáo, màu sắc tươi sáng và biểu cảm đa dạng, Labubu đã chinh phục trái tim của hàng triệu người hâm mộ trên thế giới, đặc biệt là giới trẻ.
Tại Việt Nam, các cửa hàng Pop Mart luôn trong tình trạng “cháy hàng” mỗi khi có sản phẩm Labubu mới ra mắt. Hình ảnh những bạn trẻ xếp hàng dài để sở hữu một chú Labubu đã trở thành một khung cảnh quen thuộc. Sự nổi tiếng của Labubu còn được minh chứng qua việc nhiều ngôi sao nổi tiếng như Lisa, Rosé (Black Pink) cũng là fan hâm mộ của dòng sản phẩm này.
Vì sao Labubu lại “ế” ở quê nhà?
Điều đáng ngạc nhiên là, tại chính quê hương của mình, Labubu lại không nhận được sự quan tâm như ở các quốc gia khác. Trong khi đó, các sản phẩm khác của Pop Mart như Skull Panda lại được người tiêu dùng Trung Quốc đón nhận nồng nhiệt hơn. Vậy đâu là lý do cho sự khác biệt này?
Có nhiều giả thuyết được đưa ra để giải thích hiện tượng này:
Quá quen thuộc: Có thể người tiêu dùng Trung Quốc đã quá quen thuộc với các sản phẩm đồ chơi nghệ thuật, trong đó có Labubu, nên không còn cảm thấy mới lạ và hấp dẫn như những người lần đầu tiếp xúc.
Sự cạnh tranh khốc liệt: Thị trường đồ chơi nghệ thuật tại Trung Quốc rất đa dạng và cạnh tranh. Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu và sản phẩm mới đã làm giảm sức hút của Labubu.
Chiến lược marketing: Có thể Pop Mart chưa thực sự tập trung vào việc quảng bá Labubu tại thị trường nội địa hoặc chiến lược marketing chưa phù hợp với đối tượng khách hàng tại đây.
Văn hóa tiêu dùng: Có thể sở thích và thói quen tiêu dùng của người trẻ Trung Quốc đã thay đổi, họ hướng tới những sản phẩm độc đáo và cá nhân hóa hơn.
Sự thành công của Labubu tại các thị trường quốc tế đã chứng minh sức hút của các sản phẩm sáng tạo và độc đáo. Tuy nhiên, việc Labubu chưa thực sự “bùng nổ” tại quê nhà đã đặt ra nhiều câu hỏi về thị hiếu của người tiêu dùng và chiến lược marketing của các thương hiệu.
